Monitoring
Wir behalten Ihr Online-Umfeld und Ihre Reputation im Netz ständig im Blick. Informationen über Sie werden gesichtet, ausgewertet und nötige Maßnahmen eingeleitet.
Kommunikation
Wir übernehmen Ihre externen Kommunikations-Aktivitäten im Netz, natürlich abgestimmt auf Ihre Corporate Identity und die vorher definierten Unternehmensziele.
Pressearbeit
Wir kümmern uns um Ihre Online-Pressearbeit. Unsere Expertise in diesem Gebiet stecken wir z.B. in das Verfassen und Veröffentlichen von Pressemitteilungen.
Krisen-PR
In Krisenzeiten fahren Sie mit uns wieder in ruhigere Gewässer. Wir sorgen dafür, dass Sie Ihre Glaubwürdigkeit erhalten und das Vertrauen von Stakeholdern nicht verlieren.
Online-PR als moderne Form der Öffentlichkeitsarbeit
Public Relations, kurz PR, genießt in Unternehmen seit vielen Jahren eine immense Bedeutung. Als Öffentlichkeitsarbeit dient sie der individuellen Zielgruppenansprache und Kommunikation. PR-Berater kommunizieren ein vorher definiertes positives Image - natürlich im Einklang mit der jeweiligen Corporate Identity - an die Öffentlichkeit und bestimmen so, wie diese das Unternehmen wahrnimmt. Heute kann bei der Öffentlichkeitsarbeit zwischen zwei grundlegenden Formen unterschieden werden. Es handelt sich um die PR im klassischen Sinne und die Online-PR. Beide Varianten umfassen die Pressearbeit eines Betriebes und tragen bestimmte Informationen nach außen.
Unterschiede lassen sich vor allem bei den Vertriebskanälen erkennen. So orientiert sich die Public Relations im klassischen Sinne auch an den klassischen Medien, also beispielsweise Zeitungen, Zeitschriften, Formen der Außenwerbung, Hörfunk und Fernsehen. Die Online-PR konzentriert sich auf die Pressearbeit im Web, das heißt das Publikum wird ausschließlich über das Internet erreicht. Pressemeldungen werden zum Beispiel im Rahmen der Online-PR in verschiedenen Portalen veröffentlicht und erzielen eine hohe Reichweite. Natürlich spielt bei der Online-PR auch der Ruf eines Unternehmens im Netz, der sich u.a. aus den vordersten Ergebnissen bei Google ergibt, eine gewichtige Rolle. Ziel ist es, dass ein Unternehmen oder Produkt im Internet wahrgenommen und gleichzeitig wertgeschätzt wird.
Die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit
Früh erkannte man, dass die Öffentlichkeitsarbeit als Pressearbeit für ein Unternehmen unerlässlich ist. Nur durch sie kann man die Aufmerksamkeit der Medien auf den eigenen Betrieb lenken und die jeweilige Zielgruppe wirksam und breit erreichen.
In der Vergangenheit bediente man sich ausschließlich der Pressearbeit im klassischen Sinne, das heißt man konzentrierte sich vordergründig auf Printmedien, TV und Hörfunk. Durch die wachsende Bedeutung des Internets und den rasanten Vormarsch des modernen Mediums kam es bei der PR zu einem grundlegenden Wandel.
Heute konzentrieren sich viele Unternehmen bei der eigenen Öffentlichkeitsarbeit auf die Online-PR. Sie veröffentlichen Pressemitteilungen im Web und versuchen dadurch eine hohe Reichweite zu erzielen. Die Pressearbeit im Internet hat sich aktuell als ein populäres Instrument der Öffentlichkeitsarbeit etabliert.
Die Vorteile der Online-PR
Im Vergleich zur klassischen PR weist die Online-PR selbstredend verschiedene Vorteile auf. Für die Unternehmen selbst ist die Pressearbeit im Internet einfacher zu bewerkstelligen. Ist man bei der klassischen Public Relations häufig auf die Gunst der Printmedien angewiesen, kann man bei der Online-PR problemlos und eigenständig Pressemeldungen der jeweiligen Zielgruppe zugänglich machen. Dies ist durch verschiedene Presseportale möglich, die sich zum Zugpferd der Public Relations im Internet entwickelt haben. Auf Presseportalen können Unternehmen Pressemeldungen binnen kurzer Zeit veröffentlichen und erzielen so rasch eine hohe Reichweite.
Ein großer Vorteil der Online-PR liegt darin, dass eine einseitige monologische Kommunikation relativ leicht überbrückt und ein Dialog mit der Zielgruppe hergestellt werden kann. Durch Gästebücher, Kommentarfunktionen oder Social Media Profile haben Stakeholder die Möglichkeit, jederzeit Feedback zu geben. Bei der klassischen PR ist dies nur vereinzelt möglich und mit größerem Aufwand verbunden, z.B. durch Leserbriefe.